九工装饰公司吴江装修公司：家具消费升级 美感消费成主要推手

九工装饰公司吴江装修公司：

家具消费分为三个层级：实用消费、美感消费与表现消费。
  实用消费要求满足基本的使用功能，美感消费则要求满足审美需要，消费者有一定的购买力，并且对家具的价值诉求是“美感”；对价格也较为敏感，购买的计划性强，会通过多方比对，团购、打折季等方式提高自身议价能力；重视产品设计、材料种类，环保，重视品牌。
  表现消费是为了满足炫耀需求及作为一种投资行为。消费者具有相当的购买力，对家具的价值诉求是“贵”、“稀有”；重视品牌、产品出身。
  九工装饰公司吴江厂房装饰公司的专家了解到，过去20年，我国家具消费市场以实用消费为主，未来我国家具消费将进入美感消费时代，对家具的材质、设计、品牌要求提升。
  家具消费的三大动力是，房地产投资、婚庆、消费升级发生变化。目前，房地产行业面临重大不确定性，2015左右我国结婚人数将达到峰值，那么消费升级将成为家具消费的主要推手。
  家具行业市场容量在6000亿左右，但行业内无大众品牌，单个品牌规模不大，吴江办公室装修九工装饰公司专家分析，主要原因是过去20年我国家具消费主要是实用消费，家具企业对设计的重视不够，缺乏品牌运作能力，这导致品牌区分度低，未产生行业领导者。
  与制造商相比，家具渠道商在产业链中占据绝对优势。连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。但这种销售模式有其缺点：品牌企业议价能力低，利润被渠道商挤压，连锁商场规模宏大，实际单店客流量低；流通成本高，品牌企业被迫提高售价，从而一定程度上抑制了消费。而O2O模式则更适合家具销售，挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验，将对现有的家具销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。O2O电商品牌美乐乐成立仅5年，销售收入已达到20个亿，超过绝大部分传统家具行业。
  据九工装饰公司吴江装修公司了解，目前定制家具占比已达到40%，定制家具公司开始谋求品类延伸，说明定制家具行业已接近成熟期。行业增速可能会下降，未来的竞争将更加激烈。
  家具行业投资逻辑将遵循两条主线。其一，满足美感消费需求，建立强势品牌。建立强势品牌需要企业多方面的能力，首当其冲就是加强设计能力，提升原创产品比例。此外，在品牌运作、售后服务等方面均要做到独具特色，超出消费者预期，才能真正建立起强势品牌，以品牌拉动销售。其二，拥抱新的商业模式，挤压渠道泡沫，以降低产品价格的方式增加消费者效用，从而提升消费体验。（小W）