昆山装修品牌企业九工装饰：木门行业品牌升级业已到最佳启动点

昆山装修品牌企业九工装饰：

    昆山装修品牌企业九工装饰了解2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%，而中国品牌此方面的比重不足20%。为什么出现那么多的冒牌货呢?就是因为你的品牌挤不上去，如果你不挤一挤的话，连汤也喝不着。11月6日，在京举行的中国影响力企业品牌文化论坛传出上述观点。与会专家认为，技术创新不够，文化内涵不足，创新文化不浓，均掣肘企业品牌发展，在品牌建设政策环境日益完善背景下，借助经济升级契机，真正依靠质量竞争力铸造品牌价值，通过“黏”住消费者抢占市场。木门行业也亦如此。

　　品牌价值占比不及美

　　“2012年美国经济不管是衰退还是有回升，但是它的总体实力我们看到，品牌产品所创造的价值占GDP的比重达到60%。而我国经济腾飞，在去年快速发展，中国品牌占GDP的比重不足20%。”中国人民大学商学院王教授以这样一个例子，说明了中美品牌产品价值间的差距，以及品牌的重要性。

　　着名经济学家成思危在论坛作主旨发言时，从理论角度阐释品牌价值：知名品牌和一般品牌，从管理学来说，最大差别是其定价，一般产品定价是成本加利润，知名品牌定价标准是成本加品牌价值，而且其品牌价值有可能超过成本。

　　“长期以来，中国品牌建设发展进程迟缓，难以取得令人满意的突破，究其原因是技术创新不够和文化内涵不足。”长期关注品牌建设的中国科协新技术开发中心主任王军表示，这也是制约中国品牌持续发展走向国际，增强国际竞争力的主要原因。“要想让中国自主品牌走出国门，成为国际品牌，最根本的问题在于，品牌内涵的文化价值观和倡导的行为方式，为世界消费大众所认可、赞许，成为普遍推广和认同的行为准则。”

　　近年来，木门行业逐渐开始有一些品牌企业意图走出国门，走向国际，但是久久却不得志，在此可获启示，品牌木门要有自己的企业内涵，并被大众认可，这样才会水到渠成。

　　贴牌冒牌缘于品牌“挨挤”

　　品牌理念逐渐渗入消费者的消费观念，间接影响着市场卖方的一举一动。“当然会买品牌的东西，买知名度比较高的，质量比较好。”北京街头一位市民接受采访时如此表示。

　　发展是硬道理;品牌，在市场竞争中也是硬道理。“就是你落后就要‘挨挤’，你在国内外都‘挨挤’，为什么出现那么多贴牌呢?就是因为你的品牌挤不上去，你只好跟着人走。为什么出现那么多的冒牌货呢?就是因为你自己挤不上去，如果你不挤一挤的话，连汤也喝不着。”《经济日报》原总编辑冯并形象比喻道，品牌注定成为企业和企业家们的一大追求，成为占领市场的法宝。

　　贴牌在我国木门业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内木门企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了木门生产基地一个接一个。贴牌，成就了中国木门业生产规模的世界第一，却因自主品牌的缺失，以及生产成本的增涨而日显尴尬和无奈。

　　品牌升级已到最佳启动点

　　回顾品牌发展轨迹，品牌起初主要用于产品之间的区别，跟人起个名字一样，借助产品的名字区别于其他产品。但在现代社会就不是这样了，通过对于品牌的建设，将其内涵，外延注入大量资源，让品牌作用成为一个综合体。“也就是说，品牌本身不仅仅是一个名字，它是一种文化。”王亚星说。

　　至于品牌与文化、品牌与市场的关系，业内人士的论断几乎一致：品牌不一定有文化，有文化的品牌一定有市场。当下讲经济升级、创新驱动，另一方面，必然就是品牌的突破升级。

　　“从这个意义上讲，我们的品牌事业，应该说是真正到了最佳的启动点上了。”冯并说，品牌升级不仅需要技术、也需要文化含量，但是目前来说更重要的是创新精神。“只有创新文化成为主要文化，创新为灵魂，我们的品牌就会不断地涌现。我想再经过30年，中国的优秀品牌肯定能够进入世界品牌之林。”

　　在成思危看来，品牌价值打造，最重要的是质量竞争力，这里的“质量”一词属于广义质量，包括知识产权、质量保证、售后服务、外观设计等。品牌文化最重要的体现是价值观，包括企业诚信、产品或服务绿色、给予职工与消费者人性化爱护、社会责任等内涵。“消费者手里的钱就相当于一张选票，他愿意买你的产品，才投你的票。”

　　近阶段，木门行业越来越注重品牌价值，不像从前那么随意了。昆山装修品牌企业九工装饰提示随着国内企业品牌升级的关键时刻的到来，木门行业的品牌升级业已到了最佳的启动点。木门企业要多向其他行业学习，抑或多多向国外企业品牌学习，结合自身企业，建立自己的企业文化，逐步打造属于自己独特的木门品牌。（小D）